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文 | 异观财经，作者 | 炫夜白雪

" 有问题就会有答案 "，然而，知乎商业化一直是一个待解的难题，至今尚未给出清晰答案。

近日，知乎发布了截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和 2022 年全年未经审计财务业绩报告。从单季度业绩表现看，2022 年 Q4 总营收保持增长，净亏损大幅收窄。但从 2022 全年业绩表现看，业绩就没有那么乐观，营收保持增长的同时，全年净亏损大幅扩大。

广告业务拉垮，职业教育业务成增速最快黑马

知乎的商业模式，主要是以内容为中心，实现多元化变现。目前，知乎的收入由五部分业务构成，包括广告、付费会员、内容商务解决方案、职业培训、其他。

2022 年第四季，知乎广告及内容商业化解决方案均出现了不同程度的同比下滑情况，广告业务最拉垮，单季收入同比下滑超 27%，内容商业化解决方案收入同比下滑 18.9%，下滑速度仅次于广告业务。

付费会员、职业培训、其他三分部业务收入同比有所增长，其中职业培训业务增速最快，成为知乎业务增长最快 " 黑马 "。广告业务的持续拉垮，付费会员收入取代广告业务，在 2022 年成为知乎最大的收入来源。