文丨王正豪

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

一代人终将老去，但微博却始终年轻。

流量平台型产品的难题在于消费者逐渐固化，产品也失去了创新力。但是我们发现微博成立了14年之久，依然能够吸引一代代的年轻人，这背后除了微博产品形态的优势外，不断地迭代更新以迎合年轻人的使用和消费习惯，才是微博保持年轻化的秘诀。

1、活跃用户稳定增长

当下的互联网环境，依然能保持着用户增长的平台非常可贵。

3月1日，微博发布了2022年第四季度及全年财报，其中用户持续增长成为一大亮点。

数据显示，微博平台用户活跃度较去年有明显提升，整体流量较去年保持着稳定的增长，截至四季度末，月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万。

用户，对于流量平台而言，是根本。当下互联网的现状是，随着人口红利和流量红利的逐渐见顶，很多产品增长停滞甚至出现了下降，作为老牌社交媒体的微博，能够依旧保持月活增长实属不易。

实际上，成立了14年之久的微博依然是国内流量平台的头部。Questmobile发布的《2022年中国移动互联网年度大报告》中，微博去重用户后流量依然排在中国互联网产品的前十。

近几年，微博一直保持着用户的稳定增长。2018年到2022年5年的时间里，微博的月活分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿、5.73亿和5.86亿。其中2021年新增用户达到5200万更是创下近几年的年度涨幅新高。

不过，受到大环境的影响，微博的营收出现了下滑。

报告显示，2022年四季度，微博总营收4.48亿美元，约合31.52亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。四季度，微博调整后净利润为12.37亿元人民币，较上季度增长46%。

从2022年全年看，微博年度总营收达