近年中国本土品牌崛起、“国潮”之风盛行，对华市场依赖较大的韩国化妆品行业两大巨头爱茉莉太平洋、LG生活健康发展大不如前。为寻找新增长点、拉动海外业绩，企业开始将目光投向印度尼西亚、北美等地。

据行业18日消息，爱茉莉太平洋旗下品牌伊蒂之屋本月15日正式进驻印尼雅加达商城Indah Mal美妆保健品集合店。爱茉莉太平洋此前与当地最大流通企业MAP集团签订战略合作协议，未来伊蒂之屋120多款化妆品将进驻MAP集团运营线上商城。MAP集团在印尼70多座城市设2300多家卖场，爱茉莉太平洋未来将把旗下高端品牌雪花秀推入MAP集团运营的美妆保健品集合店和百货店。

分析指出，爱茉莉太平洋或将印度尼西亚市场选为中国市场之后的第二个重点发展市场。进军印尼市场，或许有望改善爱茉莉太平洋的海外业绩。另据元大证券的报告，印度尼西亚化妆品市场有望在2023年增至11.45万亿韩元（约合人民币618.74亿元）。

得益于韩流在华掀起热潮，2016年成为韩妆在华发展的全盛期，伊蒂之屋在华卖场曾一度达610家。但随着中国本土品牌的崛起，韩妆开始走下坡路，爱茉莉太平洋今年3月撤除伊蒂之屋全部在华卖场，旗下另一品牌悦诗风吟今年三季度也关闭了60家在华卖场，今年悦诗风吟共有190家在华卖场关门。IBK投资证券研究员安智英（音）表示，对于中国市场销售额占整体海外市场销售额七成的爱茉莉太平洋来说，寻找新突破口迫在眉睫。数据显示，爱茉莉太平洋今年三季度海外销售额、营业利润分别为3841亿韩元、85亿韩元，同比缩减9.2%、56.6%。

中国市场销售额占海外销售额比重同样较高（50%）的LG生活健康则计划扩大北美业务，企业此前收购的美国化妆品公司新雅芳、霏丝佳北美业务成效初显。数据显示，LG生活健康在北美销售额占比去年增至6.8%，同比扩大3.2个百分点。相较之下，LG生活健康在中国市场增长率2016年为32%，去年收窄至15%。

也有观点指出，韩妆在华面临的困境主要是中低价定位的竞争力下滑，将目光投向其他市场的同时，企业更应提升品牌竞争力，实现在华新增长。